Маскот стикеры AmRest для KFC

У каждого отдельно взятого проекта, будь то маскоты для крупной корпорации в индустрии общепита или герои для он-лайн мини-игры, всегда есть свой уникальный дух, который мне как художнику предстоит по максимуму передать, вложив в персонажа.

Идея описать этот кейс пришла мне после того, как одна моя подруга сказала: — «Надо же, это оказывается, ты делала стикеры и оформление для KFC!». Наверное, тогда же я поняла: что-то, совершенно обыденное для меня, может оказаться чем-то нереально клёвым для кого-то другого.

Да, эти стикеры делала я. Однажды в 2019 году ко мне обратились знакомые ребята из дизайн студии STIVOS, работающие с группой компаний AmRest, которые в нашей стране представляют сеть ресторанов KFC/Pizza Hut. Задача была простая: фирме нужен был какой-то персонаж маскот для корпоративной культуры (в дальнейшем оказалось несколько персонажей).

Источник идеи

Немного до этого я рисовала чисто по приколу в своё удовольствие мини-челлендж, который сама же себе придумала. Назвала его #tzee_summerthanksgiving и под этим тэгом каждый день рисовала, а потом выкладывала в Инстаграм крошечную скетч-историю, в которой рассказывала об одной самой классной и запомнившейся вещи за весь день. Персонажем была кривенькая девочка, типа мой аватар, и одним из её занятий был скейт. Вот эту-то девочку на скейте знакомые ребята совместно с представителями AmRest и выбрали в качестве наиболее подходящего компании по духу и смыслу образа за прототип.

У нас был большой митинг, на котором мы подробно обсудили, чего бы хотелось в конечном итоге. Всё-таки это был уже используемый мной в соцсетях персонаж, и надо его было несколько «причесать» узконаправленно под имидж клиента. Там же стало ясно, что ему понадобится пара: так как персонажей в первую очередь планировали использовать для внутрикорпоративной культуры, они должны были воплощать сотрудников обоих полов.

Процесс разработки

После митинга начался этап поиска образов этих персонажей. Для начала я решила отталкиваться напрямую от того стиля, в котором изначально была нарисована моя девочка: ручки-ножки палочки, панковская кепка и конверсы, минимальные половые признаки. Но как только нарисовался мальчик, стало понятно, что надо их как-то больше дифференцировать, иначе они были как две обезьяны, только наряженные в разные костюмчики.

Кроме того, внешность в таком стиле смотрелась ну натурально слишком хулигански и мультяшно одновременно. Слишком стилизовано. Кривенькие зубки, растопыренные глаза-запятые, жесты — они получались слишком комично-панковскими, как герои подросткового мультика с канала 2✕2, как Бивис и Батхед, только разве что немного попсовее 😅

Тогда было решено добавить девочке побольше женственности: кепку заменить на более мягко-хипстерскую бандану, из под которой были бы видны волосы и пучок на макушке. Добавили и форм по лайту — с помощью широких брюк-бананов и укороченного свитшота: эти две вещи как нельзя лучше формируют силуэт песочных часов, и при этом оставляют возможность не обращаться к избитым приёмам, таким как обозначение груди или нарочито большой попы.

Мальчика тоже облагородили в более фигуристого, опять же по большей части за счет одежды. Кепку надели козырьком вперед, отказались от всякой бороды, тоже как определённый показатель принадлежности конкретной группе. Кстати никаких серёг, татух, пирсинга тоже нельзя было использовать, хотя изначально это казалось передовой идеей. Джинсы, как их не надевай, постоянно придавали некий более клерковский вид, особенно на фоне девочки. Поэтому решено было одеть в джоггеры. Сверху жилет: подчёркивает треугольную маскулинную форму, при этом не делая упор на здоровенные бицухи, например. На ноги обоим решили надеть кроссы, тем более это в сочетании с джоггерами у парня и банданой у девочки создавало правильный неформальный и вроде даже несколько спортивный имидж.

Сколько ни добавляй жизни, лица без носа всегда будут вызывать более абстрактное представление о человеке, а не реалистичное.

Но даже после ещё некоторых деталей — таких, как добавление парню часов в качестве аксессуара, выравнивание линий, чего-то по прежнему не хватало. Предприняли попытку добавить больше жизни — больше штриха, объёмчика, более детализированная прорисовка сама по себе, дифференциация линий, но и это не спасло окончательно, хотя стало почти так хорошо, как надо было. Наконец мы поняли: сколько ни добавляй жизни, лица без носа всегда будут вызывать более абстрактное представление о человеке, а не реалистичное.

Так что последним шагом у наших героев выросли носы. И надо заметить, что даже вариантов нарисованная носа в одну аниме-образную линию набралось три. После конкурса на лучший нос пошла уже откровенная полировка: какой ремешок у штанов? Пояс или завязки на джоггерах? Резинка на воротнике? Жилетка дутая или просто?..

Ещё на начальных этапах поняли, что цветов у нас особо не будет — лишь небольшие акценты двух корпоративных оттенков, бордового и яично-жёлтого, остальное — чистый лайн. Ребятам из AmRest хотелось сохранить чувство аутентичности и подчеркнуть неподдельность тех корпоративных ценностей, которые они намеревались транслировать с помощью персонажей. Поэтому я не только отрисовывала вручную все картинки и сценки, но и цвет клала маркером в несколько небрежных, наслаивающихся друг на друга слоёв. В итоге после сканирования нам удалось сохранить это чувство живого штриха.

Что получилось

Почти сразу мы сделали серию стикеров, большая часть которых была посвящена интерпретации стандартного набора эмодзиков, но с некоторыми корпоративными специалитетами. Позже к ним добавлялись как разные другие объекты — ведёрко крылышек, корпоративные подарки, сезонные элементы, типа шарики и имбирные человечки к Новому Году, так и разные сценки и стикеры, которые компания использовала для оформления платёжных терминалов в ресторанах, постеров и рекламы. Из последних обновлений — компания ввела в обиход ряд стикеров, больше раскрывающих внутрикомандные отношения, уникальные мероприятия типа конкурса талантов, матчей по видеоиграм, участия в благотворительных программах, фишки и приколы, которые характерны для корпоративной культуры именно AmRest.

Компания ввела в обиход ряд стикеров, больше раскрывающих внутрикомандные отношения, уникальные мероприятия типа конкурса талантов, матчей по видеоиграм, участия в благотворительных программах.

Вот такая вот история. В настоящий момент это официальный корпоративный стикер-пак компании AmRest, который называется AmRest is Cool, и который вы можете найти в Telegram и добавить себе по ссылке t.me/addstickers/AmrestIsCool. Сейчас в коллекции более 40 стикеров и компания периодически их обновляет и добавляет.

Я люблю создавать персонажей

Я очень люблю такой вот этап совместной разработки персонажа. Он постоянно ставит для тебя разные ограничения, и несмотря на то, что иногда это порядком раздражает, чаще всего ты оглядываешься на проделанную работу с более чем заслуженным удовольствием.

У каждого отдельно взятого проекта, будь то маскоты для крупной корпорации в индустрии общепита или герои для он-лайн мини-игры, всегда есть свой уникальный дух, который мне как художнику предстоит по максимуму передать, вложив в персонажа. На то, каким он в результате получится, влияет целая куча вещей: технических — типа выбора материалов для рисования, эффектов в CG, постпрод обработки, а также тех, которые включают передачу гораздо более глубокого смысла — характер линий, невербальные позы, черты и выражение лиц. Окей, этот процесс будет иметь взлёты и падения, но для меня он всегда как захватывающий челлендж! Особенно, если он является таким и для клиента.

Если перед вами стоит задача создания персонажа, неважно, насколько крупного проекта, я с удовольствием помогу придумать и оживить нужный образ. Для этого просто напишите мне на почту hello@tezee.art.

P.S.: кстати, именно из того же кривенького персонажа позже вырос мой собственный маскот, фирменная аватарка, которая стала сопровождать творческую деятельности на всех моих ресурсах в сети интернет.